本网消息（文/图 曾于）近日，一场以“传统媒体的困局与新媒体思维”为主题的新闻实务专题讲座在美加墨世界杯官方中文网站7201教室开讲。成都市广播电视台党委副书记、总编辑马向阳担任主讲。讲座主要围绕“传统媒体面临的问题”和“新媒体的挑战”两个问题展开。

马向阳分析了《成都日报》、成都电视台的历史和现状，指出了影响力下降、收入水平降低等传统媒体如今面临的困局。马向阳认为一方面是由于“传统媒体遇到对手”，包括来自各大电视台的压力和新媒体的“对抗”。另一方面则是因为 “传统媒体自己生病了”，他认为传统媒体面临受到太多限制、生产方式过于陈旧、严重忽视传播规律以及面对困局时媒体人心神不宁等“内部问题”。

马向阳分享了原搜狐总编辑吴晨光的新闻操作手册《超越门户》。他认为读透这本书就能了解新闻的传播规律，并懂得如何做好新闻。他详细地分析了该书的第一章“遴选新闻的秘密”。马向阳强调，标题是一个新闻的窗口，一个好的标题能让新闻更为有效地进行传播。新闻的卖点和价值则是由时效性、地近性、贴近性、矛盾与冲突、人情味、名人效应、神秘性、趣味性、性和敏感词汇这十个因素决定。此外，要做好新闻还需从新闻的速度、角度、高度、深度、态度这五个维度去展开调查采访。

讲座结束后，马向阳与在场员工进行了面对面交流，气氛热烈。